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Psicología del color e imagen personal

El diseño y la psicología del color están muy relacionados, ya que cuando diseñas algo quieres transmitir el mensaje y los valores de una marca, y eso entre otras cosas, lo consigues con los colores que usas. Psicología del color e imagen personal son conceptos que van íntimamente ligados.

Por tanto, si quieres diseñar algo relacionado con una imagen de marca y que tenga coherencia con su esencia y todo lo que representas debes tener en cuenta la psicología del color a la hora de utilizarlos.

¿Qué es la psicología del color?

La psicología del color es el estudio de cómo los colores que percibimos impactan en nuestra forma de pensar, sentirnos y comportarnos. Es decir, nos ayuda a entender qué puede provocar el uso de un color. Eso es de gran utilidad cuando queremos generar un tipo de sensaciones o acciones determinadas.

Esta disciplina no solo tiene una gran repercusión en el diseño, también en la moda, el arte, la publicidad, el marketing, etc.

Cada color tiene una serie de significados, y éstos puedes variar dependiendo de algunos factores como la cultura, el sexo, los valores, nuestras experiencias…

Por ejemplo, mientras el blanco aquí lo usamos como algo puro y lo usarías en un vestido de novia, en otras culturas se usa para el luto de una persona fallecida.

Por lo que es importante conocerlos bien y tenerlos en cuenta a la hora de querer comunicar algo. 

¿Qué significan los colores?

Como te decía cada color puede tener un significado, unas veces positivo y otras negativo, por lo que depende de lo que quieras transmitir te será más útil uno u otro.

Déjame contarte alguno de ellos:

Rojo

Se asocia con el fuego y la pasión.
Significados positivos: energía, atrevimiento, fuerza, erotismo, amor, emoción.
Asociaciones negativas: peligro, sangre, tensión, odio.

Naranja

Se asocia con la energía.
Significados positivos: felicidad, alegría, dinamismo, actividad.
Asociaciones negativas: peligro

Amarillo

Se asocia con el brillo del sol.
Efectos positivos: la felicidad, el optimismo, la juventud, inteligencia.
Asociaciones negativas: advertencia, engaño, celos, mala suerte

Azul

Se asocia al mar y al cielo.
Es uno de los favoritos de la gran mayoría.
Significados positivos: estabilidad, calma, seguridad, confianza, lógica.
Asociaciones negativas: lejanía, frialdad, poca flexibilidad.

Verde

Se asocia a la naturaleza.
Significados positivos: equilibrio, riqueza, esperanza, armonía, serenidad, frescura.
Asociaciones negativas: veneno, maldad.

Marrón

Se asocia a la madera y a la tierra.
Significados positivos: noble, natural, orgánico, ambiental.
Asociaciones negativas: anticuado, inflexible.

Morado


Se asocia al lujo.
Significados positivos: lujo, poder, sabiduría, riqueza, magia e imaginación.
Asociaciones negativas: artificial, extravagante.

Rosa

Se asocia a lo femenino.
Significados positivos: suave, delicado, dulzura, cariño, sensualidad.

Negro

Se asocia al misterio, la sobriedad, la muerte.
Significados positivos: elegancia, poder, sofisticación, respeto.
Asociaciones negativas: soledad, tristeza, muerte, maldad.

Blanco

Se asocia a la pureza.
Significados positivos: luminosidad, limpieza, inocencia, simplicidad, paz, tranquilidad.
Asociaciones negativas: frialdad, muy plano.

Psicología del color e imagen personal. ¿Por qué debes usar los colores adecuados?

Como verás el significado del color es muy importante para la percepción de una marca, ya que puede influir de manera positiva o negativa en las decisiones de tus clientes. De hecho según el Color Marketing Group, casi el 93 % de los clientes compra un producto basado en su color.

Ten en cuenta que si usas los colores adecuados:

  • Transmitirás el mensaje y los valores de tu marca con coherencia.
  • Podrás conectar de una manera más cercana con tus consumidores.
  • Tendrás más posibilidad de éxito con tus productos o servicios.

Aprovecha la información que te da la psicología del color para cautivar a tu audiencia.

Si necesitas ayuda con este tema no dudes en ponerte conmigo.

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El post de hoy está creado en colaboración con Esther Ramos, asesora de imagen en www.asesoradeimagenmadrid.com

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